原创政策解读 | 打造“全球会展之都”,深圳这次来真的!

2020-03-05

2020年3月2日,深圳市商务局印发《深圳市加快会展业发展三年行动计划(2020-2022年)》(下称“《行动计划》”),决定以专业化、国际化、品牌化、信息化作为目标导向,用好香港、澳门会展资源和行业优势,推进产业转型升级,助力国际消费中心城市和国际贸易强市建设,最终实现把深圳打造成“全球知名会展之都”的宏伟蓝图。

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该《行动计划》详细规定了到2022年的具体发展目标各项重点任务。首先,要形成一批在国内外具有重要影响力的会展主办机构和配套服务企业,力争建成1-2家具有全球竞争力的会展集团

为实现这一目标,《行动计划》一方面明确支持我市品牌展会主办单位通过各种方式“走出去”,另一方热烈欢迎国际知名会展服务机构“走进来”,通过资金扶持、排期保护、宣传推广等各方面的政策支持,引进、培育一批具有国际一流水平的品牌展会

在深圳会展中心举办的中国国际高新技术成果交易会(简称高交会)
被誉为“中国科技第一展”

其次,《行动计划》要求,最迟到2022年,深圳市年度展览总面积要力争突破1000万平方米,展览面积10万平方米以上的大型展览项目数量要达到40个以上。目前,深圳市2018年的年度展览总面积仅为553.6万平方米,相比起上海的2670.6万平方米还有相当差距。究其原因,主要是硬件设施上的“瓶颈”制约了深圳会展业的发展。

位于福田区的深圳会展中心,室内展览总面积仅为10.5万平方米,随着时代发展已然无法满足日益增长的展会用地需求。2016年9月,深圳市政府开始建设位于宝安区的深圳国际会展中心,现一期工程已经竣工并投入使用。待整体建成后,新展馆的室内展览总面积将达到50万平方米,成为世界第一大展馆。

除展览设施外,深圳国际会展中心还囊括了各类会议室、活动中心和餐饮设施等,可完全满足展会同期的体育赛事、品牌发布、洽谈酒会等各种配套服务,为深圳建设“会展之都”做好了充分的场地准备。

深圳国际会展中心(示意图)

另外,《行动计划》还大力倡导绿色发展理念,要求到2022年绿色展馆、绿色展会建设要初显成效,试点会展场馆、展会的绿色展装比例达到30%,引导会展经济与生态文明建设融合发展。

近年来,我国会展行业发展迅猛,年平均增速超过20%。2011年,我国会展行业直接产值刚过3000亿元,2016年就猛增到了5612亿元,5年时间几乎翻了一番

行业本身利润率高(约20%-50%),还能带动包括餐饮、交通、旅游、地产在内的相关产业发展,更可有效提升城市知名度,帮助地方政府招商引资,可谓一举多得。因此,办展与参展成为了整个贸易市场的热门词汇,会展经济得到前所未有的关注和追捧。

我国会展经济当前的现状是“南重北轻”。根据前瞻产业研究院出品的《2020-2025年中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》,我国共有四个展览馆室内可租用总面积在60万平方米以上的城市,其中仅有青岛是位于地理学意义上的中国北方,其余的上海、广州和深圳皆处于南方。

随着深圳国际会展中心的投入运转,这一市场格局还将进一步深化,并将吸引国内展览资源加速南下。这一产业趋势预计将持续到2022年前后,直到国家会展中心(天津)、中国国际展览中心二期工程(北京)等重点项目陆续落成才会有所改观。因此,未来的三年时间是南方各会展重点城市培育品牌展会、加速产业发展的最好机会。

我国目前单馆面积超过20万平方米的11座展馆里
9座位于中国南方

深圳市商务局趁势而上,在2020年伊始拿出这份《行动计划》,就是要把握未来三年属于深圳的黄金发展期,抢先布局、加快建设,将影响力大的、优秀的展会资源集聚到深圳,培育属于自己的展会IP

打造“国际知名的会展之都”,深圳人绝不是说说而已。

2019深圳国际体育博览会盛况

深圳国际体育博览会自2017年创办以来,先后成功举办三届,积累了500余家参展商、近万条行业数据以及近10万观展观众资源,已成长为粤港澳大湾区不可忽视的体育力量

受时代感召与政策激励,深圳国际体育博览会计划在未来3-5年实现展览面积翻两番,尽快成长为展览面积10万平方米以上的大型展览,成为行业最具引领价值及国际影响力的体育资源平台,为深圳建设“全球知名会展之都”贡献自己的力量!