原创产业分析 | 南京、宁波率先推亿元消费券,其他城市可要跟紧了!

2020-03-20

为刺激体育消费、帮助体育产业重回正轨,南京、宁波、青岛等地近日纷纷推出“体育消费券”等多种促销手段,以期推动体育服务业在疫情后快速复苏。

3月13日晚间,南京市委市政府新媒体平台——“南京发布”发表公告称,南京市将通过网上摇号和定向补助相结合的方式,向市民和困难群体发放包括体育等七大类别在内、总额度达3.18亿元的消费券。

其中,体育类消费券总额1000万元,发放20万笔,每笔额度50元,可在南京市辖区内各体育健身场馆使用。此次发放消费券的行为,意在通过政府引导与商家促销相结合,让居民把受疫情压抑的消费欲望释放出来,尽快形成现实购买力,推动包括体育服务业在内的第三产业状况的全面好转。

“南京发布”文章截图

同在3月13日,宁波市体育局等五部门也联合宣布,将在全市范围内推出“提信心促消费十项行动”,包含筹办20场大型展会、线上线下多种手段促进消费、分发文化和旅游消费红包等重要内容。

宁波市服务业发展局负责人在新闻发布会上表示,会展业是聚集人气、带动餐饮、住宿、交通、旅游、娱乐、购物等多条消费链发展的重要经济产业,宁波要密切关注各重点会展活动的举办动向,逐步全面恢复办展办会,更好地发挥会展行业对消费经济的促进作用。

宁波市体育局在新闻发布会上也公开表示,将在疫情结束后组织开展“开放全市公共体育场馆行动”与“2020宁波市全民健身季”活动,计划从5月开始,到11月结束,适当延长场馆开放时间,拉动居民夜间体育消费,满足群众健身需求。此外,宁波市也将发放“健身消费券”,鼓励市民凭此券前往场馆场地设施免费健身,通过“市民运动,政府买单”的手段帮助体育产业尽快恢复元气。

除南京、宁波外,国内多个城市也相继推出利好政策,刺激体育消费市场。3月19日,青岛市政府常务会议研究通过《青岛市2020年激发消费潜力 促进消费增长行动计划》“2020青岛百日万店消费季”活动方案,准备从3月23日起,开展为期100天、共10000家门店加盟的促销活动,主要围绕体育健身等十大板块,促进消费回补和潜力释放,加快刺激、恢复正常消费。

河北、辽宁、四川、广东等多个省、市也相继宣布发放体育消费券或餐饮文旅类消费券,引导市民在疫情结束后健康、安全地参与各类“打卡”活动,提振行业信心。

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河北省将总值1500万的体育消费券按月逐步免费发放给全省体育健身人群


作为改革开放以来拉动我国经济持续、快速增长的“三驾马车”之一,消费已成为中国经济发展的核心动力。据国家统计局今年1月公布的数据,2019年我国最终消费支出对国内生产总值(GDP)增长的贡献率已经达到了57.8%,而在2019全年全国居民人均消费支出中,包含文体旅等多种类型的服务型消费支出占比也达到了45.9%,第三产业的健康发展对于我国经济的稳定至关重要。

2020年本是预想中的“体育产业总规模达到三万亿”的目标之年,然而受疫情影响,各类极其依赖线下场景的体育服务业震荡剧烈,体育消费发展停滞,体育产业连年上升势头受阻。在全民战“疫”形势转好,各行业亟待复苏之时,如何拉动内需、提振消费,帮助受影响的企业和商家恢复健康营收,成为了国家在第二季度新的挑战。

3月13日,国家发改委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》,文中四处提及体育相关内容,三次要求“体育总局按职责分工负责”,为新时期的体育消费推进市场建设赋予了更高的期待和要求。

相关链接:发改委等23部门发文促进消费扩容提质,文中4处提及体育

这次疫情,也让整个社会重新思考、更加重视体育运动对身体健康的正向促进作用。通过发放消费券等多种手段,激发市民消费欲望,满足群众健身需求,除了带动体育企业恢复元气、走出危机,更能引导百姓积极参与体育锻炼,真正把运动变成一种生活方式。只有每个人把体育当做像衣食住行那样自然的日常行为,体育产业才能真正实现稳定、有序的发展,成为推动我国经济的永不枯竭的源动力。



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