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体育+科技丨体育产业与运动场馆项目落地探讨

来源: 作者/编辑:SPOE-zqy 2019-05-130

背景

今年是国务院2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文件)颁布的第五个年头。体育产业从那时起,成为我国经济发展的热点之一,五万亿的市场空间还将继续驱使中国体育产业向前发展。另一方面,物联网早已成为时代发展的趋势:不只是专业运动队、运动员,普通人也早已利用健身APP和一些可穿戴的智能手环,通过物联网观察自己的步数、心率、卡路里,调整并优化自己的运动状态。当热点遇上了趋势,便催生了在深圳物联网智能技术应用协会召开的,关于“体育产业与运动场馆项目落地”的研讨沙龙。

深圳国际体育博览会有限公司李总会议致辞


中国的体育产业蕴藏着巨大潜力,这早已不是什么秘密。为了试图搞清楚近40名来自深圳本土和全国各地的体育文化服务公司、科技公司、专家学者愿意针对“体育+科技”这个议题而汇聚深圳的原因,笔者在三个多小时的研讨沙龙里,感受着来自各方嘉宾的头脑风暴的同时,寻找着问题的答案。


答案
1
体育消费成为刚需,企业瞄准新的消费市场

首先笔者将与会的组织机构分类,总结出如下图表。


 


从此图可以看出参加本次沙龙的主体为科技类公司,占到总体的50%,体育文化以及场馆运营服务类公司占到45%。


随着中国经济的持续稳定发展,居民的服务型消费比重会越来越高,体育消费会日益成为国人的刚需。正是意识到了这一点,参会的嘉宾才愿意抽出时间相聚于一地,立足深圳,寻找可能的业务拓展机会并进行信息的交流沟通。

据笔者的观察,各个公司代表共同的心声是希望通过更好的服务和产品去打开普通体育消费市场,将科技与体育结合,使得运动方式变得更加合理化。

虽然每家公司都致力成为智慧体育与科技融合发展的典范,而且有的公司在业务方面会有一些竞争关系,但是在沙龙过程中,并没有出现各说各话,把沙龙变成企业宣讲会的局面。


沙龙现场

2
体育产业结构发生变化,促使企业注重服务

提起体育产业,可能普通人最先想到的是生产加工体育运动服饰、体育器材设施这样的体育用品制造业。毕竟比起李宁、安踏这样的国内知名体育用品公司,可能很少有人知道当代明诚、佳兆业文体集团这样的综合文体公司。但是在过去的五年,也就是“46号文件”颁发的这五年时间里,原本以体育用品制造业占主导地位的中国体育产业的结构已经发生变化:以竞赛、健身、场馆服务、培训、体育用品商贸为主的体育服务业已经超过了体育用品制造业,2017年体育服务业在整个体育产业中的比重就已经达到了50%以上。

再看回沙龙,我们会发现参会的体育文化公司当中,全部都是体育服务业!涵盖了体育活动(管理、竞赛、教育与培训)、体育服务(经纪与广告/会展与设计、传媒与信息/科技)、体育场地设施建设与管理等内容。基本贯穿了体育服务业的全过程,整个沙龙其实就形成了局部的闭环体育生态圈。这也能从侧面反映出深圳本地的体育产业发展符合国家的体育发展的总体趋势。

现场交流

3
一座伟大城市的记忆,体育元素不可或缺

沙龙间歇时,笔者不禁向窗外望了望,高耸云端的平安金融中心彰显了深圳全国经济中心城市不可撼动的地位。在经济稳居全国前四的“北上广深”四座城市中,一直给人第四印象的深圳,实际上2018年的GDP也已经超过了广州,位于全国第三。

而当我们谈论西班牙时,会想到皇家马德里和巴塞罗那俱乐部;谈到德国时,拜仁慕尼黑俱乐部是不可忽略的话题;甚至谈起北京、上海、广州,很多非体育迷也会说出“国安、申花、恒大”这些名字。可见,人们关于一个国家、一座伟大城市的记忆,不仅仅是高楼大厦或者耀眼的经济数据,体育元素不可或缺。而这也是参加这次沙龙的各位企业家、学者的又一共识。

仔细梳理我们会发现深圳并不缺少职业体育球队或者职业体育赛事:去年年底深圳佳兆业重返中超足球联赛、深圳马可波罗男篮重返季后赛行列;2019年,深圳不仅是篮球世界杯的举办城市,更是成为未来10年WTA年终总决赛的举办地。但是在参加沙龙的的嘉宾看来,深圳体育的主角,应该不止是高端体育赛事和职业俱乐部。作为扎根深圳的一线体育公司以及科技公司,看重的一方面是如何因地制宜推动体育产业与相关产业的复合经营和互动发展;另一方面则是在政府的政策扶持上,除了关注职业俱乐部以及赛事方面,对于现有已落户深圳的体育企业相关诉求、沟通渠道能否更加通畅,是与会的企业代表真正关心并在沙龙深入探讨的。对此,深圳大学体育产业发展中心的王东博士表示,通过学术科研机构,汇总并对企业发展的相关诉求进行评估,再汇总到政府相关部门,将企业与政府连接起来,或许是一种行之有效的办法。


深圳大学体育产业发展中心王东博士介绍深圳体育产业



结语

不是说每座城市必须重视体育,但是通过体育体现的是一座城市的热情、胸怀,市民的精神风貌,更是一座城市的综合管理水平。通过一场体育赛事、活动,人们可以品味出一座城市的习性,读出一座城市的姿态。所以这场沙龙,本质上是企业家、学者在针对如何打造与深圳地位相匹配的体育产业发展环境、科技与体育的融合、政府的政策导向等问题上的一次交流和探讨。一次沙龙或许不能推动深圳体育产业的发展,但是通过体育产业相关企业参加的沙龙,使得大家熟悉行业、看清政策方向、使扎根深圳的体育企业具备底气,这样深圳体育未来发展的“底气”才会更足。



嘉宾合影





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